Analyse fonctionnelle des publicites rencontrees au Kenya a la lumiere de la theorie de Roman Jakobson : cas des Etudiants de Nairobi
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Date
2012-01-31
Authors
Mutai, Caroline
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Abstract
Cette etude est une recherche dans le domaine de la socio-linguistique appliquee a l'analyse fonctionelle des annonces publicitaires a Nairobi au Kenya. Elle cherche a analyser les messages publicitaires en se basant sur la theorie de Roman Jakobson de six fonctions du langage. Les fonctions sont interpretees comme des aspects fondamentaux du langage intergre a l'organisation du langage. Elles entretiennent un rapport avec les sox facteurs de la communication: le destinateur (fonction emotive), le destinataire (fonction conative), le code (fonction metalinguistique), le message (fonction poetique), le contact (fonction phatique) et le contexte (fonction contextuelle). Cette etude a pour but d'epingler les six fonctions du langage publicitaire, d'analyser leur conception, leur fonctionnement et leur reception et d'etudier l'ambiguite et le malentendu dans la publicite.
Nous avons considere les annonces faites en anglais et faites a la television, a la radio, dans la presse ecrite et sur les grandes affiches qui visent la promotion des produits. Nous avons fait l'echantillon par la methode aleatoire des produits disponibles pour toutes les categories et les sous- categories de la population kenyane. Nous avons ainsi utilise ces annonces pour formuler le questionnaire- notre instrument de recherche. Nous nous sommes delimites aux etudiants universitaires a Nairobi pour bien nous cncentrer dans notre etude. Nous avons maintenu la representation proportionelle au niveau du sexe et du type de l'universite: public ou privee. Puisque chaque membre de notre population avait une chance equivalente d'etre selectionne nous avons utilise la methode aleatoire pour notre echantillon.
Nous avons soumis les annonces a l'analyse socio-critique selon les criteres des six fonctions du langage. Nous avons constate que la fonction phatique determine l'ossature du message publicitaire. Cette fonction reflete les objectifs de la publicite, ainsi determine la structure du message publicitaire par l'usage de certains themes a savoir le feminisme, l'enfant dans le message, la famille et les techniques poetiques telles que les metaphores, l'alliteration, l'emprunt entre autres. La fonction contextuelle est a la base de la communication publicitaire (il s'agit du theme de l'announce) alors que la fonction metalinguistique - le code ou le langage employe - depend le plus souvent du contexte de la communication. La forme le ces annonces etait soit affirmative et declarative soit imperative. Toutes les annonces etaient ainsi informatives. Nous avons constate que toutes les autres fonctions font recours a la fonction phatique. Les messges publicitaires font eloger des produits vantes et les proposent aux public. Ainsi la structure du message montre les emotions et les attitudes positives de l'emetteur qui sont censees declencher les memes emotions et attitudes positives chez les recepteurs. C'est ainsi que toutes ces fonctions coexistent necessairement pour assure la comprehension du message.
Nous avons constate que la fonction phatique est a la base de l'ambiguite et du malentendu dans la communication publicitaire, ceci venant des techniques poetiques utilisees dans les messages: les metaphores, l'alliteration, l'emprunt etc.
A travers les reponses des etudiants nous avons note que chaque annonce est ambigue d'un certain point de vue qu'il s'agit des mots ambigus, des metaphores ou l'incertitude que existe entre l'image et le message. Dans le processus de communication le recepteur comprendre le message pour qu'un nouveau comportement naisse - faire l'achat. Nous avons ainsi conclu que dans la conception des annonces publicitaires les publicistes doivent faire attention pour que les annonces soient comprises, acceptees et adoptees par les recepteurs. Ceci alors, implique la naissance du comportement desire.
Description
The PC 2073.M8
Keywords
French Language--Kenya