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dc.contributor.authorNyarang'o, Margaret
dc.date.accessioned2011-11-04T08:34:45Z
dc.date.available2011-11-04T08:34:45Z
dc.date.issued2011-11-04
dc.identifier.urihttp://ir-library.ku.ac.ke/handle/123456789/1580
dc.descriptionThe P 99.4 .A3N9en_US
dc.description.abstractl y a beaucoup de produits de consommation sur le marche Kenyan. Les entreprises cherchent a influencer les choix des consommateurs en utilisant les elements de 1'emballage. Celui-ci devient donc un outil de la publicite. Nous nous sommes poses la question de savoir comment les entreprises et les redacteurs publicitaires choisissent et agencent les elements contenus sur les emballages des produits de consommation pour attirer le consommateur. Notre etude se basait sur la theorie de la semiotique et notre orientation a ete guidee par des ouvrages sur les domaines de la publicite et le marketing, les types et fonctions de logos et le rapport entre l'image et le texte dans la publicite. Notre echantillon se composait des emballages/images des emballages des produits alimentaires et des boissons vendus au Kenya. Nous avons aussi prepare deux questionnaires 1'un adresse aux consommateurs et 1'autre adresse aux agents de commercialisation. A partir des donnees recueillies, nous avons etabli que les entreprises misent sur la beaute de 1'emballage. Its agencent les techniques utilisees dans la publicite dans la conception de 1'embafage afin d'attirer 1'attention des consommateurs. Ces techniques contribuent a convaincre les consommateurs que les elements contenus dans ces produits sont naturels et de bonne qualite. Dans la plupart des cas, entre les elements iconiques et les elements linguistiques trouves sur 1'emballage, il y a des relations facilement reperables car, en general, ces elements jouent les fonctions d'etayage, d'ancrage et de relais.en_US
dc.description.sponsorshipKenyatta Universityen_US
dc.language.isofren_US
dc.subjectSemiotics in advertising//Advertising//Packagingen_US
dc.titleEtude semiotique des emballages et logo des produits alimrntaires et boissons vendus au Kenyaen_US
dc.typeThesisen_US


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